История
Говорят, что копирование стиля, образа или продукции в целом для любого бренда – показатель его подлинной популярности. С этим нельзя не согласиться, ведь подделывают только то, что имеет имя, непререкаемый статус, который завоевывался годами. Для компании Louis Vuitton проблема копирования началась на заре ее становления еще в XIX веке, а сегодня достигла апогея. Не будет ошибкой назвать этот бренд самым подделываемым в мире, что в очередной раз доказывает только одно – сумки Louis Vuitton являются одними из самых вожделенных женщинами модных аксессуаров.
От багажных страстей к высокой моде
Основатель компании Луи Вюиттон решил покорять пространство дорожных аксессуаров, когда ему было всего четырнадцать лет. В 1854 году уже приобретя богатый опыт и тщательно изучив все тонкости ремесла, Вюиттон открыл собственное дело, которое в дальнейшем активно росло и развивалось. В 1858 году был создан знаменитый чемодан с плоским верхом, затем последовало изобретение первого в мире портпледа, позволяющего удобно транспортировать одежду. Благодаря его работе, пожалуй, впервые заговорили об аксессуарах исключительно для состоятельных людей. Иными словами, Louis Vuitton можно считать не только олицетворением «сумочной элиты», но и создателем «люкса» в моде.
В семидесятые годы после успеха на нескольких выставках началось активное копирование дорожных сумок, над которыми трудился Вюиттон. В 1880 году управление компанией перешло в рук сына Луи – Жоржа Вюиттона, который расширил производство, завоевав новые пространства. В 1892 году под маркой Louis Vuitton начали выпускаться женские сумки для повседневного ношения, которые также непременно появлялись в виде многочисленных копий.
Власть символов
Ткань Monogram с логотипом из перекрещенных букв LV, созданная в 1896 году – один из наиболее ярких знаков сумок Louis Vuitton. Но кроме нее у компании ес
ть еще и формы, многие из которых появились более сотни лет назад. Они продолжают очаровывать мужчин и женщин жаждущих прикоснуться к воплощению элиты аксессуаров при помощи одной только сумочки, пусть маленького клатча, но непременно с подлинным знаком LV.
Образ чемоданов Louis Vuitton с момента начала их выпуска практически не изменился. Продержавшись в XIX веке преимущественно на производстве багажной продукции, Louis Vuitton в 1901 году выпускает первую мягкую сумку под названием Steamer bag, которая предназначена для хранения небольшого количества вещей. В 1924 году появилась Keepall - мягкая закругленная модель для путешествий налегке, очень популярная и в наши дни. В 1933 родилась Speedy, которая по сей день вкупе с темно-коричневым полотном Monogram является олицетворением удобства и высокого стиля Louis Vuitton.
Все модели, созданные в довоенное время, остаются востребованными по сей день наравне с новыми вариантами. Клиенты все также без ума от многоликой мягкой Biker bag, модели-мессенджер Daniel, жесткой Neverfull без верха, цилиндрической Papillon, классической деловой Alma с маленькими ручками и похожей на нее, но более объемной Pont-Neuf. Медленно, осторожно, но все же трансформируется и образ полотна для сумок. Традиционный темно-коричневый еще более века назад обрел альтернативу в виде более светлого варианта, но существует и масса других версий. Кроме Monogram с логотипом, есть шахматный рисунок, который возник намного раньше – еще в 1876 году. Сама же монограмма уже много лет является не только однотонной, но и многоцветной, что по вкусу молодым модницам, охочим до яркости.
Стабильность в развитии
При производстве сумок используется высокачественная телячья кожа, которой не более пяти-шести лет. Она не должна имеет никаких повреждений, даже от укусов насекомых, потому что при обработке они проступают, портя внешний вид сумки, которая у этой марки обязана быть идеальной. Кожа тоже давно не единственный материал для сумок Louis Vuitton – еще в 1959 году было запущено производство из текстиля.
Современный ассортимент марки сохраняет в себе неизменные исторические черты, которые принесли ей популярность, которые при этом регулярно пересматриваются. Формы из объемных и гладких становятся более фактурными и миниатюрными, меняется подход к цветовому оформлению. Все чаще применяется лакированная кожа, которая становится более яркой. В 2009 году был представлен вариант Vernis rose – лаковая ярко-розовая модель, которая в коллекции весна-лето 2010 приобрела совсем причудливые формы. Сумка Biker bag Vernis Rose была украшена графическим принтом в виде розы. Ранее это казалось несовместимым с самим образом Louis Vuitton, который воплощал изысканность, элегантность, традиции, высокий стиль.
В XXI веке имя знаменитого французского бренда стало часто фигурировать не только в рамках моды. Компания не перестает предъявлять судебные иски интернет-компаниям, которые предлагают своим пользователям контрафактную продукцию. На улицах стали даже арестовывать покупательниц сумок с символикой LV, которая, разумеется, не имеет ничего общего с настоящей тканью Monogram. А ведь основатель бренда, создавая свои первые модели, стремился сделать жизнь женщин и мужчин комфортнее, сначала в путешествиях, а затем и в повседневной жизни, скорее всего даже не мечтая о подобной славе.
Евгения Жиркина
